商标是企业打造品牌的第一步,是在一张通往消费者心灵的合法通行证。虽然这份“伤”情报告不足以反应淘品牌商标的整体情况,却能为淘品牌敲响法律的警钟,让企业自我保护的篱笆墙更牢固。

  “此次事件中,网商的利益受到严重的侵犯。商标被抢注会对自己品牌造成影响,品牌知名度会被分散。不正当的竞争也会产生。如付诸法律途径在时间和精力上都会付出很多。因此如果商标被抢注,要么就付出高额代价,要么就有苦自己吞。”中国电子商务研究中心分析师莫岱青对此表示。莫岱青认为,认识到商标对一个企业至关重要。电商企业需要有自我保护意识,如果无法做到全部类别注册,那么对于一些相关类别应该进行商标注册。对于电商企业来说,从服务到推广到营销都会汇聚到品牌上,而商标就是最好的体现。因此商标意识要尽快培养,所谓“亡羊补牢,为时不晚”。

  目前商标被抢注的问题,主要还是电子商务诚信缺失,相关的监督机制不到位所致。

  可以从两方面得以解决:一方面通过逐步完善电子商务监督管理体系,严格审查商标注册人及地址、联系电话等,确保与淘宝网上商标一致并具有唯一性。

  另一方面淘宝商家可收集相关商标的店铺名、字号、广告语等相关资料,为淘宝商标维权做好准备。

  线上品牌由于信息不对称及信息互动性大导致线上品牌竞争加剧,因此,建立统一商标管理平台体系、整合电子商务优质资源、建立线上平台监测体系有助于增强线上品牌管理力度。

  看好了一个品牌要去用的话,首先第一时间要做出反应,先去注册,而且去注册的时候,还要考虑到除了在主营业务类别里面进行注册,将来可能衍生到的一些行业也先把它注册。

  同时,要保持商标未来市场上的显著性和唯一性的话,最好把跟你商标类似的一些文字或者图形也进行防御性的注册。

  比如我们很熟悉的“娃哈哈”这个品牌,它会把“哈娃娃”、“娃哈娃”类似文字性的变动都会把它注册成为商标的。

  而相比于线下企业,对于网商来说,商标的注册还有一定的特殊性。张延来建议,线上商家,应有更加系统的品牌意识。

  注册一个商标最多只需要几千元的费用,所以,品牌商不要因小失大,商标注册不仅要趁早,还要想全。

  建议尽早的把自己的域名、商标给予注册,有所保护。另一方面,抢注商标有一定的利益驱动,容易产生不正当的竞争,我们并不提倡。我们主张提倡,在行业里规范运作,建立一个诚信的环境,真正是用电子商务发展自己的业务。呼吁业内企业:提升品牌意识,诚信规范经营。

  中国企业在商标领域应采取保护性的战略,在建立品牌的初期就应该通过专门的知识产权机构建立完善的“商标战略”,在国内外进行系统的商标注册,避免在做大以后出现因商标遭抢注而被迫花高价赎回的尴尬。

  此外,中国企业应将重点放在如何树立品牌上而不是试图走法律钢丝线以博上位,更不应该寄望于通过商标抢注行为牟利。

  在打造品牌的过程中商标是基础,拥有合法的商标是建立品牌的第一步,但拥有了商标并不意味着拥有品牌。

  品牌(brand)一词来源于古挪威文“brandr”,它的中文意思是“烙印”,在当时,西方游牧部落在马背上打上不同的烙印,用以区分自己的财产。

  用现代品牌观来看,品牌需要在消费者的心里打上“烙印”也就是需要占领消费者的心智,商标只是在通往消费者心灵的一张合法的通行证而已。

  要最终打动消费者,赢得消费者的信任、偏好和忠诚,形成好的品牌,需要企业更多坚持不懈的努力。

  只有这样,商标才会有价值,否则不名一文,仅仅寄希望于一个好的商标名就成为品牌无异于痴人说梦。

  无论是品牌商标在被注册前存在异议,还是注册后存在争议,都可以通过三个途径进行取证:

  第一条是走驰名商标途径,一般适用于传统企业。目前没有一例网络品牌获得国家、省、市驰名商标的称号,但是大量遇到这个问题的企业,一般拿不出类似的证书,因为商标都未被注册,只能通过类似的方向取证。

  第二条途径是证明“在先使用,恶意抢注”。这需要同时满足两个条件:在先使用,是指在足以公信的公开市场使用在先,包括淘品牌授权书、已经投入的广告展示和相关历史费用成本,甚至在苹果APPstore这样具有全球唯一性的软件市场率先注册和使用和本品牌相关的应用软件,都可以证明在先使用。对方的恶意抢注性质,例如此次淘品牌被抢注事件在这一特质比较明显,毕竟一个公司不可能拥有97个商标,而且都为已经存在的知名商标。

  第三条途径是“在先权利”。是指在商标申请日之前,所注册的商标已经是某公司的名字,已经申请过版权登记等。例如某一品牌的公司字号之前申请过版权登记,并且日期一定在注册申请日之前,那么也是在先权利。