可以看到,在综合电商平台中,作为“电商造节”开创者,阿里巴巴在“电商造节”商标的申请量遥遥领先,京东紧随其后,令人意外的是,苏宁易购虽然不断加大电商推广力度,并在今年大肆宣传“818购物节”,但或许是未提交或刚提交没多久,尚无法在商标局被查询到任何一件关于“818”的商标。

  而在品牌电商平台上,经常“掐架”的乐视和小米,乐视的有关“919乐迷节”的商标申请量却是小米“米粉节”商标申请量的10倍,这应该也让很人感到意外。

  从商标申请内容来看,阿里巴巴、京东、苏宁易购、乐视、小米等几家“电商造节”代表的做法各有不同。大致包含三类:1)日期类,比如919、816、双十一等,2)自定义节日类,比如米粉节、乐迷节、网购狂欢节等,3)日期和自定义节日组合类,比如“919乐迷节”、“双十一网购狂欢节”、“六一八狂欢节”等。

  值得一提的是,虽然小米很早就开始定期搞“米粉节”,但是,其在商标布局上似乎有点脱节,1)数量上,过去五年间,其仅申请注册了1件相关商标,2)内容上,小米仅对“米粉节”做了商标保护,而对于“米粉节”的“日期”、“日期及节日名组合”暂未做任何保护。

  相反,同为品牌电商平台的乐视,似乎在策略上与阿里巴巴等综合电商平台保持了一致,在布局“919乐迷节”时,同步做了“日期”、“日期和节日名组合”等相关组合申请保护。

  从商标保护类别来看,各类平台“电商造节”商标保护所涉类包括:9类、16类、35类、36类、37类、38类、39类、41类、42类、43类及45类等共计11个类别,其中,9类(手机等通信相关)、35类(广告等相关)、38类(互联网等相关)、41类(娱乐等相关)和42类(技术等相关)等是“电商造节”商标保护的重点类别所在。

  在前述共计11类商标保护类别中,阿里巴巴布局保护类别涉及9类,京东保护类别涉及11类,乐视保护类别涉及3类,小米保护类别涉及1类。

  由此可见,在商标保护力度上来看,综合电商平台中,京东超越了阿里巴巴,而在品牌电商平台中,乐视领先于小米。