互联网的发展使得电商行业迎来了前所未有的机遇,线上消费模式成为当前众多消费者追逐的时尚。刚刚过去的双十一,天猫350亿的成交量让人咂舌,数据显示,仅单店销售额过亿的店铺就超过14家,像小米、国华人寿、海尔、优衣库、杰克琼斯、罗莱家纺,这些都是我们耳熟能详的品牌。值得一提的是,除了小米之外,其他店铺在线上已经有了稳定的销售渠道,但是互联网的发展正在改变这一格局,线上销售模式为更多传统企业所重视。

  以天猫店为例,目前入驻天猫商城的企业近6万家,品牌超过7万个,这其中几乎涵盖了家居、服装、图书、食品,甚至包括汽车在内的诸多行业。天猫是阿里在2012年初推出的全新购物平台,除了在类目、页面等方面做了巨大调整之外,其对入驻的企业也有了更多要求,像对入驻企业的商标要求就是重大变革之一。业内人士指出,由于之前淘宝侵权案例居高不下,假货事件层出不穷,对入驻企业商标的规范要求,是天猫重视网络知识产权保护的重大举措,商标规范机制很大程度上可以规避此类侵权案例的发生。

  目前天猫商场店铺主要有:旗舰店、专卖店、专营店三种,其中旗舰店是自有品牌经营,专卖店是品牌授权经营,而专营店则是经营同一招商大类下两个及两个以上品牌的店铺。来自中华商标超市的数据显示,目前天猫商标使用率最高的店铺主要来自服装、食品和家居行业,在这其中,中华商标超市受理最多的商标主要是服装行业,像古奇天伦、东方佳人、哈曼利斯等旗舰店商标均由中华商标超市运营策划。我们获悉,网络商标不仅满足了入驻天猫商城的要求,同时也使得消费者对企业的产品有了更好的视觉认知,极大了提升了企业网络品牌形象。据悉,中华商标超市是国内最大闲置商标转让交易平台,其每年可处理的综合商标案例近万家。其负责人表示,目前入驻天猫的商家可以有三种渠道获取商标,一是商标注册,二是商标转让,三是商标授权。其中商标注册的局限性和风险最大,因为新商标注册的周期比较长,从取得受理通知书到获取商标注册证,需要一年以上。虽然天猫允许获得受理通知书的企业入驻,且在拿到注册证之后,把TM标识改为R即可,但是获取受理通知书之后依然可能面临商标被驳回的风险。而商标授权模式虽然所有时间最短,仅为3个月,但是授权不代表拥有,一旦品牌运营成功,或许又会重蹈“加多宝”的悲剧,为他人做嫁衣。相比之下,商标转让则不存在此类风险,虽然商标转让周期为6个月,但是其在转让成功之后就属于自有商标,因选择商标转让对想要入驻的天猫的商家更为有利。

  天猫商城商标准入机制是个好的开始,其一方面降低了商标侵权案,打击了网络不正当销售,一定程度上制止了假货泛滥的行为,使得天猫平台的运营更加规范,另一方面也使得商标意识逐渐深入人心,使得更多企业和消费者认识到网络商标的重要性。但是当前互联网发展飞速,电商行业呈现“一超多强”局面,除了天猫之外,京东、国美、苏宁等电商平台也是蓄势待发,未来网络知识产权的保护依然是任重而道远。

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