随着国家工商总局推进商标注册便利化，商标交易市场越来越繁荣。那么，企业和个人如何规范自己在商标交易中的行为，实现共赢呢？商标圈记者在此梳理了商标贸易的市场现状、贸易流程和发展前景，以供参考。

商标交易也叫商标转让。一般来说就是商标持有人和商标需求人之间的买卖。

交易最直接的原因在于有限的商标资源和急剧增加的商标需求之间的矛盾。按照33，360，《中华字海》计算只有86，699个汉字，品牌名称的组合非常有限，简单好记的品牌名称更是凤毛麟角；但国家鼓励初创，导致大量初创公司涌入市场，对商标的需求急剧增加，相似商标越来越多，导致商标注册申请被驳回的概率越来越大。

此外，虽然我国商标数量每年都在以20%-30%的高速增长，到2016年全国商标库存已达1114万件，但商标闲置率也在不断上升，达到50%。原因如下：首先，商标投资者囤积了大量商标；二是企业防御性商标布局占用大量商标资源却没有投入使用。

基于以上原因，当需求者无法通过商标注册获得所需商标时，只能通过商标交易来替代获得。在某些情况下，虽然商标交易的成本高于商标注册，但对于企业来说，节省了更多的时间和精力，尤其是对于时间就是企业生命的初创企业。

中国商标交易市场进入红利期。从2008年到2017年，中国商标交易量逐年攀升，年均增速13%。2016年商标交易总量达到30.9万件，预计2017年将超过34万件。按照现在的情况，商标交易市场会爆发式增长，后续的市场需求会越来越大。

一般来说，商标转让有两种形式，即合同转让和继承转让。所谓合同转让，是指商标通过转让人与受让人签订转让合同的方式进行转让；继承是指商标注册人(企业)死亡或无行为能力，其合法继承人继承其注册商标。一般来说，市场上的商标交易都是合同转让的形式。

转让方转让商标有两种方式：直接到国家商标局大厅；委托商标代理机构办理。

如果商标交易的卖方完全熟悉商标法和商标转让流程，且所在地的邮政状况良好，可以选择第一种方式进行商标交易。为什么邮政状况良好？因为在转让的过程中，商标局会给申请人出具各种文件，如补正通知书、驳回通知书等，要求申请人收到这些文件后按要求进行下一步工作。

但是商标交易中的卖家大多不熟悉这个流程，或者没有足够的时间和精力完成商标转让，所以最好的选择是委托专业的商标代理机构办理。目前，国家认可的商标代理机构近800家。他们提供专业的商标交易服务，包括帮助商标买家和卖家联系和谈判价格。商标圈就是这样一个为商标交易提供专业便捷服务的平台。

随着商标需求的持续快速增长，商标交易市场必将更加繁荣。但在这个过程中，难免会出现市场混乱。商标圈记者认为，未来商标交易市场的趋势将是规范化和稳定化。

国家在大力推进商标注册便利化的同时，也在加强对商标市场的监管。国家工商行政管理总局推出2016版《商标注册便利化改革意见》时，提出要加强商标信用监管，而部分地区

重庆工商局是这项措施的先行者。今年4月，重庆市工商局提出积极建设重庆商标交易中心，提供信息发布、价值评估、权属鉴定、产权交易、资金结算等服务。盘活企业闲置商标资源，促进品牌经济发展。如果此举落实到位，必将大大提高重庆商标交易的效率和质量。

商标怎么交易？商标记者建议，在商标交易的红利期，商标买卖双方需要了解一些基本的商标交易知识，掌握市场行情，或者委托专业的商标代理机构进行商标交易，充分利用有限的商标资源，实现双赢。

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