商标资产的形成有其客观上的社会经济背景，但这并不意味着对千任何一个企业来讲商标自其注册的那天起就形成了企业的无形资产。实际上，商标作为资产的实质是在企业的经营过程中逐渐形成的，而且它与企业的商标战略有着密切的相关性。一般情况，企业商标资产的形成可划分为两个阶段。

　　商标资产的设计与开发阶段可以称之压-为区分型商标阶段。在该阶段中，消费者通过自身的搜寻并依靠对产品或服务质量高低以及功能强弱的判断来选购商品，对其所标示的商标并无认识。这种情况下，对消费者而言，商标并未表征产品和服务提供者的个性或综合品质，其仅仅是单纯提供产品或服务的来源信息，因而几乎没有任何资产价值意义，生产者也不会因此获得任何额外收益C所以此时的商标不具有实质意义上的资产性质，因此，并不形成企业的资产。但是，商标的设计与开发直接为商标进一步浓缩融入有关企业产品的信息奠定基础，因而这一阶段的工作非常关键。

　　要使商标真正具有无形资产价值属性，发挥双向增值功能，必须做好商标资产的管理与完善工作。在这个阶段，商标的发展分为两个层次：第一个层次是指当一些商品或服务因其功能、质量上的明显优越性而使其商标逐渐为人们所熟悉，人们开始在意识中将其商标与产品或服务提供者的个性化信息联系起来，并将商标作为这种优势功能的代表时，商标就进入了功能型阶段，也就是商标资产形成的初级阶段；

　　第二个层次是指随着商品市场竞争的不断加剧，不少商标在具有功能优越性的基础上逐渐发展出了更高层次的特点，即能够在风格上满足消费者的感情和心理上的主观需求，从而把商标推向一个新的阶段，我们称之为个性型阶段。处千这一阶段的商标往往拥有相当一批忠实的购买者，他们对商标个性的购买欲望超过了对商品物质属性的购买欲望，商品本身成了商标个性的载体。这时，我们不难发现，这种商标个性本身就具有了相当创造收益的能力。因此，商标个性化阶段是商标资产成熟时期。返回搜狐，查看更多